Barudak anu kakeunaan pamasaran alkohol via média sosial, video, tivi, majalah, jeung radio. Industri alkohol pours jutaan dollar iklan kana média nyobian pangaruh pilihan barudak anjeun jeung meunang kasatiaan maranéhanana. Maranehna ngagunakeun média digital sarta sosial éféktif tur blur anu garis antara iklan jeung eusi. merek alkohol ogé sponsor acara, organisasi, jeung ngabalukarkeun pikeun meunangkeun ngaran maranéhanana di hareup umum, kaasup nonoman.
Aya alesan keur éta. Aya loba studi longitudinal nu numbu paparan nonoman kana iklan alkohol kana likelihood nu kids baris dimimitian minum mimiti atawa lamun maranehna geus ngamimitian nginum, inuman langkung. Paling kolotna hayang tetep barudak maranéhanana jauh ti alkohol salami mungkin. Mimiti awal nginum bisa ngabalukarkeun masalah teu ukur bari maranéhna kénéh teens, tapi ogé engké dina kahirupan. Nyawalakeun bahaya nginum underage kalawan umur tengah-sakola anjeun atanapi barudak ngora hiji hambalan dina mayungan aranjeunna tina tekenan sarta enticements tina nginum.
The Center di Alkohol Marketing sarta Pemuda (CAMY) di Johns Hopkins Bloomberg Sakola Kaséhatan Umum nyaéta watchdog industri alkohol jeung amalan iklan na. Naon ieu panalungtikan maranéhanana geus kapanggih bisa jadi disturbing ka kolot nyobian tetep barudak maranéhanana jauh ti nyiksa zat.
Industri alkohol geus sukarela ditumpukeun wates 30 persen dina diri pikeun ukuran tina panongton underage keur iklan na, tapi ulikan sanggeus ulikan CAMY geus kapanggih yén nonoman America urang téh kakeunaan iklan booze leuwih.
Alkohol Advertising Dupi jétu
Panalungtikan geus kapanggih yén kolotna boga alesan alus bisa ngaganggu ku pamasaran alkohol. Hiji studi kapanggih yén unggal dollar industri alkohol spends on iklan nonoman, jalma ngora inuman 3 persén leuwih tiap bulan. Unggal iklan ditempo ku 1.872 teens surveyed nyababkeun ngaronjat 1 persén dina Jumlah inuman dihakan bulan éta.
jalma ngora di pasar mana aya hiji jenuh tina iklan alkohol condong tetep ngaronjatkeun nginum maranéhanana ngaliwatan waktu ka titik nu aranjeunna meakeun rata-rata 50 inuman per bulan ku umur 25. The garis handap mangrupa, beuki iklan muda tingali, anu beuki lila inuman.
Iklan Pitur Inuman Pemuda-sasaran
peneliti CAMY kapanggih yén loba Iklan ditempatkeun dina majalah sareng readership nonoman tinggi na on format radio yen daya tarik pikeun umur 12 nepi ka 20 nyaéta pikeun inuman nu daya tarik pikeun drinkers ngora. Inuman katelah refreshers low-alkohol jeung "malternatives" anu diémbarkeun husus di pasar nonoman.
Hiji studi lima taun iklan majalah kapanggih yén 23,1 persén Iklan keur inuman alkohol sawawa mucunghul dina majalah sareng readership nonoman tinggi, sarta ampir ganda anu jumlahna (42.9 persen) tina Iklan keur inuman alkohol nonoman anu disimpen dina majalah sami.
Stasion Radio nonoman sasaran
Ulikan sejen tina iklan radio kapanggih yen urang ngora umur 12 nepi ka 20 uninga 8 persen langkung bir na iklan ale na 12 persen langkung iklan malternative ti dewasa. Ahéng, nonoman uninga 14 persen langkung Iklan pikeun arwah sulingan atawa inuman nu ngandung alkohol teuas.
nalungtik manggihan yén 73 persén iklan radio alkohol ieu disimpen dina stasion kalawan pencét kontémporér Rhythmic, Dangdut pencét kontémporér, Urban kontémporér, sarta format Alternatif, anu jenis musik anu metot panongton déngékeun disproportionately badag tina 12- nepi ka 20 taun olds .
Husus Pemuda Grup sasaran
studi lianna geus kapanggih yén Iklan alkohol anu sasaran dina grup husus dianggap leuwih gampang jadi rentan ka pesen iklan. Peneliti manggihan yén Iklan Majalah sasaran katresna leuwih ti budak kalawan Iklan pikeun bir na ale, jin sulingan, sarta refreshers low-alkohol.
Hideung nonoman nyaeta grup sejen sasaran ku industri alkohol. Hiji studi CAMY kapanggih yén teens hideung anu kakeunaan 32 persen langkung Iklan di majalah, 17 persén nu langkung lengkep ihwal televisi, sarta 20 persén leuwih sulingan Iklan arwah dina radio. nalungtik manggihan yén komunitas hideung Hispanik éta utamana overexposed mun iklan radio.
Wayang kulit Hispanik uninga 34 persen langkung bir na ale Iklan dina radio ti sawawa Hispanik.
Token Alkohol Iklan "Tanggung jawab"
Anjeun geus katempo sarta uninga commercials ti advertisers alkohol reminding anjeun tina bahaya nginum underage na gera ngalawan minum na nyetir. Tapi kabeneran aya Iklan jelema anu langka.
CAMY kapanggih yén drinkers underage éta 400 kali leuwih gampang pikeun nempo hiji iklan pikeun inuman alkohol husus ti maranéhanana éta ningali salah minum underage ngalemahkeun sarta 188 kali leuwih gampang tingali iklan booze ti hiji iklan nyetir anti mabok.
nalungtik manggihan yén iklan keur inuman alkohol ngalawan "tanggung jawab" Iklan industri urang ku 226 nepi ka 1.
A Kecap Ti Verywell
Dina budaya dinten ieu, bapa nyobian pikeun nyegah barudak maranéhanana ti nginum underage teu ukur kudu salempang ngeunaan tekanan peer tapi ogé ngeunaan tekanan tina industri alkohol nu tuang jutaan kana iklan kana média anu metot jalma ngora. Anjeun teu bisa nganggap anak anjeun unaware sahiji merek alkohol béda keur teu swayed arah pamakéan mimiti.
> Sumber
- > Center di Alkohol Marketing sarta Pemuda. Eksposur nonoman keur Alkohol Produk Advertising on Radio Lokal di 75 AS Pasar 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, pamasaran Lobstein T. Alkohol sarta konsumsi alkohol nonoman: a review sistimatis studi longitudinal diterbitkeun saprak 2008. Kecanduan. 2016; 112: 7-20. Doi: 10,1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Paparan nonoman kana iklan alkohol dina televisi - 25 pasar, Amérika Sarikat. Morbidity sarta pupus Laporan Weekly, 62: 997-880 2013.
- > Raja, C. et al. "Eksposur rumaja ka Alkohol Panyiaran Radio sarta Télévisi dina Majalah: Hiji Evaluasi ngeunaan Advertising Nempatkeun di Kaitan jeung Underage Pemuda Readership". Journal of rumaja Kaséhatan. Désémber 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Bedana dina alkohol konsumsi brand diantara nonoman underage dumasar umur, gender, jeung lomba / etnis - Amerika Serikat, 2012. Journal of Zat Paké. 2014; 20 (6): 430-438. Doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.